创意如同一只风筝，怎样飞，往哪飞，没有规则，没有方法，但始终有一根绳牵着它。这根绳就是老百姓熟悉的实实在在的生活。
好创意为什么会让人眼前一亮，心头一震，就是因为熟悉的陌生了,变化了,有了新说法、新内容了.所以熟悉的变陌生，是优秀创意的特征，共性。
熟悉的变陌生：是将老百姓司空见惯的事物，情景、熟悉的思维模式和价值观等现象，进行新的延伸、解释和添加新的内涵，由此表现产品个性。
它好象一块块打碎的彩色玻璃，拼接成的转盘，在阳光下每转动一下，就会搭配出新的花样。
“熟悉的变陌生”的优点：
1、人们总是先关注自己熟悉的画面。产品搭上熟悉的东西，领先抢占眼球。
2、以熟悉的东西和目标群体套近乎，拉近关系。
3、熟悉的东西突然变化，强烈的反差效果，产生强劲的记忆冲击力。
4、由熟悉的东西作为记忆导火索，如同情绪记忆、联想记忆、感觉记忆方法一样，信息更容易被回忆，由此记忆的更牢固。
“熟悉的变陌生”创作特点：“情理之中，意料之外”。
“熟悉的变陌生”主要有六种表现形式：
1、夸张幽默式、
2、内涵延伸式
3、抑扬式
4、篡改式
5、巧合式
6、无厘头、搞怪式
一、夸张幽默式
“熟悉的变陌生”常常运用夸张的修辞方式，变平淡为奇崛，化腐朽为神奇，将熟悉变得陌生。
夸张：即故意“言过其实”，是为达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面故意扩大或缩小的修辞方式。夸张是为了更加突出、鲜明地表明思想感情。
广告创意运用此招时，只要遵循“夸而无害于消费者”原则，就可以尽情夸张了。
经典案例如下：
1、一个美丽的护士在值班，看护的是一个中年男子。突然警报器叫响，病人的心脏信号停止了，护士冲到病床前，使劲压病人胸口，希望他苏醒过来。一番努力后，病人没反应。护士无计可施。突然灵机一动，一手掰开病人的眼睛，一手撕开自己的外衣，露出了某品牌的内衣。奇迹发生了，病人微微睁开了眼睛，心脏也开始了正常的跳动，还露出了微妙的笑容。
熟悉：护士抢救病人
陌生：护士抢救病人，竟然用某品牌的内衣,这一绝招。
2、在派对中，啤酒放在盛满冰块的大桶中，一位年轻人伸手到桶中捞，怎么也捞不到海尼根，其中有两层暗示，暗示着受人喜欢，都被拿光了，暗示捞到别的品牌，也不要，即使手都冻到发抖，也要把海尼根给捞出来。配上让人心情喜悦的音乐，对海尼根的「执着」，“就是要海尼根”的理念,深切置入消费者的心中。
熟悉：桶中拿啤酒，太冷就不拿了。
陌生：手即使冻得发抖，也要那出海尼根。
3、这是百事可乐的一个电视广告。一个小伙子在冰天雪地里贪婪的饮用百事可乐，但因为低温，嘴唇粘在可乐罐上。等到去医院看医生时，发现与自己一样的太多了男女老少，连小狗也不例外。
熟悉：冬天嘴唇粘在低温铁上的生活情景
陌生：造成这原因，是因为贪喝可乐的缘故，甚至小狗也不例外。
4、只见在纽约街头，某人被紧急送医，此人异常兴奋，四周的医生护士无不严阵以待，医生以听诊器查看他的心脏时，发现他的血液中全是各式高科技的BenQ产品，宣布他“被BenQ了”，立即感染到四周的医护人员，大家也手舞足蹈起来。
熟悉：感染病毒场景
陌生：BenQ也是病毒。
5、一支甜辣酱的广告：一人正在好好享受他添加了甜辣酱的美食，蚊子钉上了他，此人毫不在意，等蚊子吸饱了血飞起后，在空中爆炸，可见有多辣。
熟悉：辣酱辣，蚊子咬人打。
陌生：蚊子咬人不打，而使让它吸血后，辣的爆炸。
6、有一个喉糖的品牌，借用孟姜女哭倒长城的故事情节，只见孟姜女哭到嗓子哑了，吃一粒喉糖，嗓音恢复，中气十足，长城又被哭倒一段，让工人烦不胜烦，于是他们拜托孟姜女：“不要再哭了！”。这则广告，每播一次，就会让受众感到好笑一次。
熟悉：孟姜女哭倒长城的故事情节。
陌生：孟姜女吃一粒喉糖，又哭到一大片长城。
7、一女士香水广告语：本品最能吸引异性，故随本品赠送自卫教材一份
熟悉：香水能吸引异性
陌生：太能吸引了，需要学习防卫教材。
8、一辆车从一个巷子口退出来了。当ESCAPE驶入后，却未见退出。为什么呢？画面带领观众到了巷口，看到巷子底端原来有一堵高墙，可是ESCAPE不见了，只在墙上留下了ESCAPE驶过的痕迹以及墙上的一行字“路，是ESCAPE走出来的”。虽然夸张，但是广告的“弦外之音”的谜底，似有若无的向受众揭晓了：ESCAPE马力大，还具有爬陡坡的能力。
熟悉：汽车穿不过死胡同。
陌生：ESCAPE穿过去了。
9、葛优坐在椅子上，神情木纳，眼光呆滞。笑吟吟的冯巩走过来，问葛优：“东宝想什么呐？”葛优说：“想戈玲呐。”冯巩说“别想了，我给你介绍一个新朋友，双汇火腿肠。”过了几天冯巩又问葛优：“还想戈玲吗？”葛优一副茫然神态：“戈玲是谁？”
熟悉：新欢忘旧颜
陌生：一个火腿肠也有这么大的威力。
10、一位男士在银行中提款，突然，另一位男士，大声质问这位顾客：“你领钱干吗？”，他的态度引起银行中所有的人都感到紧张，空气为之冻结，银行中的警卫甚至以为要发生抢案了。提款的顾客搞不清楚状况，小心翼翼的说：“领钱买车，付头期款啊！”这位好事者叫银行行员把钱收回去。以十分不以为然的口气告诉他：“现在买车，干吗要付头期款，福特帮你付头期款”。
熟悉：大声质问场景，会发生不愉快的事
陌生：大声质问也有可能是关心。
